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會議與城市,誰是伯樂誰是千里馬?

2018年09月26日

上海合作組織青島峰會(簡稱上合組織青島峰會)已于6月10日圓滿落幕。7月3日,習近平主席對上合組織青島峰會成功舉辦作出重要指示:“舉辦上合峰會,為青島、為山東的發展帶來了新的機遇,希望認真總結‘辦好一次會,搞活一座城’的有益經驗,推廣好的做法,弘揚好的作風,放大辦會效應,開拓創新、苦干實干,推動各項工作再上新臺階。”

“辦好一次會,搞活一座城”,將會議業功能提升到城市發展的制高點,“會”與“城”成為彼此的伯樂與千里馬。關于會對于城的“活”,筆者認為有兩層含義:

第一,“活”是城市發展的新機遇、新活力,尤其是有助于加速城市國際化進程。“國際化”是一個很廣泛的概念,也是一個令人困惑的問題,到底什么是國際化、什么是國際化標準?俗話說,“紙上談兵終覺淺,絕知此事要躬行”。一場國際峰會的落地舉辦,會讓市民真正感受到國際化的涵義,會讓城市走上國際化發展的快車道。例如,舉辦國際峰會會帶動國際航線、區域交通、市內公共交通等國際通達水平;帶動國際學校、國際醫院、國際社區、國際服務機構和設施等建設提速;帶動當地生態環境不斷改善;增進社會交往活動中國際通行規則標準、語言等的規范使用;弘揚城市特色文化;提高城市綜合管理水平;帶動城市市民國際人文素質的整體提升,增強“國際城市”觀念等。

第二,“活”是城市形象的新定位、新傳播。國際峰會可以說是讓城市形象活躍在全球舞臺的捷徑。上合組織青島峰會僅短短兩天,“上合聲音”就從青島傳到世界,“青島”成為國內外媒體報道的熱詞。如此效果如何通過貨幣來衡量,恐怕難以估量。在此,可以借兩組數據來作參考——在國家財政部公布的《2017年全國一般公共預算支出決算表》中,旅游宣傳支出為66.87億元。作為首都的北京市,雖然在全球已有很高的知名度,但是北京市旅游委依舊在不斷推進海外市場推介與國際交流,根據《2018年北京市旅游發展委員會部門預算》數據顯示,2018年北京市旅游業管理與服務支出3.3億元,其中各種渠道的宣傳推廣費用約占支出的一半。

將會議業與城市發展掛鉤,對于行業地位的宣示作用不言而喻,將徹底改變地方政府長久以來“重展輕會”的片面認知,更將引爆會展業下一輪發展。

國際上對會展業的認識,MICE即會議、展覽、獎勵旅游、節事活動四個方面。暫且不提獎勵旅游和節事活動,至少應是會議和展覽并重,但是從目前國內會展城市發展現狀看,“重展輕會”仍然非常普遍。近年來,隨著多個國際峰會的舉辦,對于這一現象的認知有了很大改觀。“辦好一次會,搞活一座城”的行業定位,將引爆會展業下一輪發展,而會議業對發展的貢獻更不容小覷。根據《中國會議統計分析報告》統計,我國會議市場年度會議總量大約500萬場,產值已達6000億元人民幣,至2020年中國會議總規模將會超過800萬場,總參會人次將超過5億。會議業在短時間內匯聚頂尖智力成果和人才資源的能力將充分釋放,對于城市貢獻的綜合價值更是無限量級。

阿基米德曾說,“假如給我一個支點,我就能撬動地球!”如果他穿越到現代,看到會與城這對彼此的伯樂與千里馬搭檔,會不會說上一句“這個支點,就是會議”呢?


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