職工園地

2017CTR洞察高峰論壇在京舉辦 發布新產品、新趨勢、新理念

2017年09月01日

2017年8月30日,中國領先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在其舉辦的 2017 CTR洞察高峰論壇發布最新中國消費市場、廣告營銷市場以及傳媒發展趨勢。中央電視臺分黨組成員、中國國際電視總公司董事長、總裁薛繼軍,國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司副司長戴振宇出席論壇并發表致辭。

CTR報告顯示,2017年上半年,中國快消品市場溫和增長2.6%,較2016年增速有所下降,消費者網上購物的銷售額在上半年大幅增長28%,傳統大型零售業則進入盤整期,年輕人更愿意為營銷的娛樂化和社交化買單,能“曬”成為年輕人購物的一大動因。

在廣告市場方面,2017年上半年中國整體廣告市場刊例花費同比增長0.4%,相比2016年漲幅有所擴大。其中,傳統媒體廣告同比下降4.1%,降幅收窄,新興(戶外)媒體廣告同比增長12.9%,增速有所放緩,市場進入新一輪膠著期。

在傳媒市場方面,三大媒體生態圈中,電視媒體擁有12.8億觀眾,仍是覆蓋范圍最大的媒體,互聯網媒體增長放緩,戶外媒體得益于居民生活消費圈的擴大,獲得了更高的觸達能力。CTR預計,傳媒市場的四大趨勢將不斷強化:媒體融合進入提速時代,頭部媒體和平臺價值不斷放大,泛文化內容全面回歸,知識產權變現將迎來爆發。

在圓桌論壇環節,論壇還邀請到來自電視臺、互聯網、戶外媒體和廣告主等領域的重量級嘉賓,就傳媒市場、廣告市場一年來所發生的行業變化、市場動態進行了充分的討論,同時也就行業本身需要堅守的不變規律與真理進行了梳理與總結。

本次高峰論壇上,CTR媒體融合研究院還發布了智能電視廣告監測創新解決方案。CTR提出,中國智能電視發展將迎來高速增長期,智能電視廣告投放已成為廣告主的迫切需求,越來越多的廣告主開始嘗試智能電視廣告,為促進智能電視廣告投放的積極增長,CTR作為獨立第三方將為智能電視廣告監測提供更專業的服務。CTR擁有超過20年的大屏研究經驗,該解決方案的推出,是CTR從傳統電視大屏研究向互聯網大屏延伸的重要標志。與市場上其它解決方案相比,CTR擁有獨特的技術和方法優勢,具有數據采集范圍廣、真實性高等特點。

論壇還邀請由CTR參與發起的智能電視大數據聯盟主要成員舉行了聯盟LOGO揭曉儀式。CTR執行董事、總經理徐立軍代表聯盟理事長單位闡述了聯盟對建設覆蓋全國所有智能電視機的全量數據庫、建立新的測量評估標準,推動智能電視產業快速有序發展的目標和意義。

據悉,CTR洞察高峰論壇已連續舉辦十四屆,來自媒體界、企業界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇。CTR還將于近期舉辦上海場和廣州場高峰論壇。


陜西省會展中心招聘公告
最近好穷卖艺赚钱